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2019-01-11 05:36:00 来源:电商报

2018年的电商江湖,比以往更加风云诡谲。

这一年,在一次次刀光剑影的围剿厮杀中,陡生了不少变数。师者马云高调宣布“退休”,继承者张勇领衔作战双十一;刘强东流年不利,深陷性侵风波;去年被连环炮轰的陈欧,归于沉寂。

除了这些风口上的大佬,最值得关注的还有今年突然杀出的黑马——黄峥。

主攻“五环外”的黄峥,带着3岁的拼多多登陆纳斯达克,并以950亿财富首次登上胡润百富榜便杀入前15,成为一匹“黑马”。但这一年,同时也是他的水逆之年。

黄峥陷入“十月围城”

黄峥的2018年,跌宕起伏。

年初,拼多多完成C轮融资,投资方是领投了B轮的大金主腾讯。背靠腾讯,除了有足够的枪支弹药与对手死磕,还有微信这个超级大流量引流,可谓一举多得。

拼多多在上一年的战绩也相当亮眼,根据极光数据发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》报告显示,2017年12月,拼多多在综合电商APP渗透率排行榜中位列第三,把上市公司唯品会等一众老牌电商甩在身后。

都说树大招风,这些成绩很快引起电商江湖两大头部阿里和京东的警惕,并开始对拼多多展开“围剿”。阿里先是发布了《2017年阿里巴巴知识产权保护年度报告》,直接点名拼多多,称一批原淘宝网的制假售假商家已转移至微信和拼多多。

随后在3月16日,上线与拼多多类似的“特价版”淘宝,直接围剿拼多多。与此同时,京东也开始极力抵制拼多多,手段与阿里相差无几,除了上线团购品牌“京东拼购”,掌舵者

刘强东也多次在公开场合暗讽拼多多,“社交电商充斥着大量假货、劣质货,无法具备品牌品质。”

正所谓同行如敌国,近身肉搏实乃稀松平常之事。面对两大巨头的围剿,黄峥也表现得“不卑不亢”,一边认为是“错位竞争”,一边着手启动IPO。

然而,一场风雨还是不期而至。一直以来,假货问题就是横亘在电商平台头上的一把刀,而拼多多也因为此前审核不严而导致平台上低价低质、假冒伪劣产品泛滥,一度被贴上“消费降级”的标签。随着售假事件曝光,拼多多成为监管重地。

于是,便有了6月13日商家“围攻”拼多多上海总部一事。当天,数十位平台商家因为不服被拼多多罚款,要向拼多多讨说法,群情汹涌之时,还与现场安保人员发生肢体冲突,场面一度失控。

迫于压力之下,鲜少出现在公众面前的黄峥,不得不召开创办拼多多三年以来的第一次媒体交流媒体见面会。“近期的这些事情让我联想到了十月围城,这是我工作以来,我妈第一次打电话给我,问我怎么了,为什么会这样?”黄峥在会上如此说道。

此外,黄峥承认对平台监管不力,“我承认拼多多现在对整个商品的管控、服务的品质都很初级。”同时,他强调,“任何违法违规的商品,平台应该坚决清除掉,不光是商品,其实也包括售卖非法商品的商户。”

不幸的是,黄峥的媒体交流会成效甚微,拼多多依旧深陷“山寨”舆论漩涡,售假、涉黄等问题频出,一次次被推上风口浪尖。

祸不单行喜成双。就在拼多多上市前一周,商家又送给黄峥一份“厚礼”:跑到美国将拼多多告上法庭。尚未出征却先收到“战书”,苦不堪言的黄峥只能马不停蹄地“拆弹”。

黄峥“逆势”崛起

尽管处于风雨飘摇中,但拼多多还是成功上市了。

7月26日这一天,拼多多在上海和纽约两地敲钟,登陆纳斯达克。挂牌后的首个交易日,拼多多股价很快上涨40%,最终以26.7美元每股收盘,涨幅40.53%。盘后拼多多继续上涨,以351亿美元的市值结束首个交易日,彼时相当于2/3个京东。

从成立到上市,拼多多用时仅三年,一度被誉为中国最快上市的互联网企业。

有意思的是,在拼多多登陆纳斯达克的高光时刻,作为创始人的黄峥却没有亲临美国敲钟现场接受鲜花与掌声。在接受媒体专访时,他说得风轻云淡,“我自己没有特别向往这件事。”

或许,多年前便拿着谷歌期权早早实现财务自由的黄峥,内心真的不是“特别向往”,也习惯了保持工程师出身的创业者惯有的低调。

毕竟,这位互联网佼佼者有着“开挂”的人生。据公开资料显示,黄峥在小学升初中之后,基本就没有参加过升学考试,一路被保送着进入大学,读的还是浙江大学竺可桢学院、美国威斯康星大学这样的名校。

毕业后加盟谷歌,一举拿下谷歌期权早早实现财务自由,从此柴米油盐不愁,大可风花雪月侃大山。随后,他回国创业也几乎顺风顺水,先后做过手机电商、游戏公司、水果生鲜电商“拼好货”,最终内部孵化出拼多多。

此外,他有着超级豪华的朋友圈,可谓是“谈笑有鸿儒,往来无白丁”。既有丁磊为他“两肋插刀”,也有隐形富豪段永平为他“保驾护航”。26岁那年,段永平以62万美元拍下与巴菲特的午餐,邀请黄峥随行,与巴菲特近距离交流。

匆忙中上市的拼多多,很快又迎来一场更大的风波。7月28日,创维集团发出严正声明,称近期在拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益,表示正与拼多多严正交涉,要求其停止相关产品的销售活动。

两天后,黄峥再次出面“拆弹”,不过他的回应很耐人寻味,“负面消息对销售额无影响,可能还提升了,因为关注度明显提高了。”

这一说法并没有得到大多数人的认可,随着负面新闻越来越多,拼多多股价就像过山车一样,起起落落,上市后短短两周内,大幅下跌,由26.76美元每股跌至17.15美元,相当于蒸发1/3。

不久又疯涨至29.96美元,随后一直跌宕起伏。

到10月,《2018年胡润百富榜》和《2018福布斯中国富豪榜》相继出炉,38岁的黄峥首次上榜便以950亿财富一举进入前15,成为黑马。

正是因为这样令人瞠目结舌的登顶速度,使得拼多多这家公司和创始人黄峥屡屡成为镁光灯追捧的对象。

截至12月28日,拼多多以21.90美元每股收盘,总市值达244.38亿美元,与京东314.10亿美元市值,差距越来越小。

造富“黑马”的光环打在黄峥头上,也藏在众人心里。

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